編者的話：
　　
　　市場(chǎng)中設(shè)計(jì)公司很多，但是眾多的公司在設(shè)計(jì)作品或創(chuàng)作作品時(shí)都過(guò)度強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，而非實(shí)質(zhì)的價(jià)值。這種理念的存在促使了很多設(shè)計(jì)作品形象大于實(shí)施。所以對(duì)于設(shè)計(jì)公司而言，在創(chuàng)作作品時(shí)應(yīng)立足于為顧客創(chuàng)造價(jià)值來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，而非僅為強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意去做設(shè)計(jì)，因?yàn)橐豁?xiàng)設(shè)計(jì)作品的好壞首先面對(duì)的是大眾消費(fèi)者，而非僅僅幾個(gè)評(píng)委，只有消費(fèi)者認(rèn)同了，企業(yè)獲利能力增強(qiáng)了，這項(xiàng)作品才能稱(chēng)得上一項(xiàng)好作品。
　　
　　市場(chǎng)設(shè)計(jì)公司很多，種類(lèi)也細(xì)分很全。隨著市場(chǎng)需求不斷增強(qiáng)，市場(chǎng)中的設(shè)計(jì)公司也在根據(jù)客戶的需求逐步鎖定自身專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，有的專(zhuān)注平面設(shè)計(jì)，有的專(zhuān)注終端（SI）設(shè)計(jì)，也有的企業(yè)專(zhuān)注于工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和建筑裝潢裝飾設(shè)計(jì)。當(dāng)然，在隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)加劇及甲方企業(yè)對(duì)品牌認(rèn)知的加強(qiáng)。設(shè)計(jì)公司在業(yè)務(wù)也正逐步向上游品牌咨詢，品牌策劃與下游品牌傳播進(jìn)行延伸和靠攏。雖然這些公司在業(yè)務(wù)上進(jìn)行了全面的延伸，但是由于其企業(yè)創(chuàng)始基因就鎖定在設(shè)計(jì)上，導(dǎo)致其業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)主體仍以設(shè)計(jì)為主，并非上升到真正層面的品牌咨詢和品牌傳播等工作，致使其所做的品牌并未能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)實(shí)際的效益和品牌價(jià)值。
　　
　　其次一點(diǎn)，是當(dāng)前設(shè)計(jì)公司在設(shè)計(jì)作品時(shí)，由于缺乏深厚的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)和品牌專(zhuān)業(yè)知識(shí)，導(dǎo)致其整個(gè)設(shè)計(jì)仍以形象為主，并不能從企業(yè)實(shí)際需求或解決某項(xiàng)特地問(wèn)題進(jìn)行著手設(shè)計(jì)。雖然其設(shè)計(jì)形象整體較好，但由于缺乏深度的市場(chǎng)研究和企業(yè)內(nèi)部問(wèn)題診斷，導(dǎo)致其設(shè)計(jì)的產(chǎn)品只強(qiáng)調(diào)形象，而未能在這顧客實(shí)際問(wèn)題這一角度去考量設(shè)計(jì)作品。
　　
　　那么，好的設(shè)計(jì)作品又是什么了？其實(shí)，好的設(shè)計(jì)作品不單單能夠解決顧客對(duì)品牌形象需求、突出企業(yè)在行業(yè)中所處地位等需求外，還能通過(guò)形象的設(shè)計(jì)及店內(nèi)各種功能、門(mén)頭的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)對(duì)外引流和降低單店整體運(yùn)行成本。說(shuō)的簡(jiǎn)單點(diǎn)，好的設(shè)計(jì)作品是指哪些能夠站在企業(yè)盈利角度，并為企業(yè)提升獲利的的作品，但是要實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利提升，這就需要設(shè)計(jì)公司除具有專(zhuān)業(yè)的形象設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)外，還能夠?qū)κ袌?chǎng)、消費(fèi)者、營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)的品牌建設(shè)有著較為的深刻的理解才能實(shí)現(xiàn)上述結(jié)果。否則，其一切將為空談。
　　
　　2014年筆者曾有幸接觸過(guò)杭州至及設(shè)計(jì)過(guò)的一則案例，其設(shè)計(jì)的理念與手法，就是完全站在提升企業(yè)活力能力和強(qiáng)化單店引流能力這個(gè)角度進(jìn)行的，在了解項(xiàng)目后，杭州至及充分借助西安回坊人家門(mén)店人流優(yōu)勢(shì)，大膽的拓寬門(mén)口和增加店內(nèi)一樓功能等舉措，實(shí)現(xiàn)西安回坊人家對(duì)店外人流的吸引力度，來(lái)提升人流的進(jìn)店率，并以此來(lái)推動(dòng)了西安回坊人家業(yè)績(jī)的整體提升。而反觀市場(chǎng)中大多數(shù)設(shè)計(jì)公司，基本上還是以視覺(jué)為或美觀度為導(dǎo)向進(jìn)行設(shè)計(jì)的，正為兩者的出發(fā)點(diǎn)不同，導(dǎo)致其也結(jié)果也出現(xiàn)了明顯的兩極分化。
　　
　　從對(duì)需求的理解，企業(yè)在務(wù)求一家設(shè)計(jì)公司時(shí)，形象設(shè)計(jì)的能力的好壞肯定是企業(yè)在務(wù)求設(shè)計(jì)公司時(shí)的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，但如從深層次去洞察企業(yè)需求時(shí)，可以很清晰的發(fā)現(xiàn)，形象的好壞并不是企業(yè)選擇設(shè)計(jì)公司的唯一標(biāo)準(zhǔn)，其更多的標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)希望借助品牌形象的提升來(lái)提升企業(yè)單店的獲利能力，只有這個(gè)觀點(diǎn)后，企業(yè)和設(shè)計(jì)公司才能實(shí)現(xiàn)功能。同樣的道理，只有設(shè)計(jì)公司明確這個(gè)點(diǎn)后，才能為企業(yè)設(shè)計(jì)出具有成效和能夠產(chǎn)生實(shí)際價(jià)值的品牌形象與門(mén)店形象。