logo不等于品牌。 logo設計，VI設計和品牌都有不同的角色，一起形成了企業(yè)或產(chǎn)品的感知形象。
最近有一些關于這個主題的網(wǎng)絡討論，關于標志不等于品牌。 我沒有澄清“品牌”，“VI”和“logo”之間的差異。 我想糾這三者之間的看法。
什么是品牌？ - 感覺到的情感企業(yè)形象作為一個整體
什么是VI？ - 構成整個品牌一部分的視覺感受
什么是logo？ - 通過使用標記或圖標，以最簡單的形式標識商標。
為了更詳細地解釋這一點，以下為三者的詳細說明：
什么是品牌
品牌當然不是一個輕松的話題 - 整個出版物和數(shù)百本書已經(jīng)寫在這個話題上，但簡而言之，您可以將“品牌”描述為具有形狀的“個性”的組織，服務或產(chǎn)品受到觀眾的看法。在這方面，還應該指出，設計師不能“制造”一個品牌 - 只有觀眾才能做到這一點。設計師構成品牌的基礎。
許多人認為一個品牌只包括幾個元素 - 一些顏色，一些字體，一個標志，一個口號，也可能添加一些音樂。在現(xiàn)實中，它比這更復雜。你可能會說一個品牌是一個“企業(yè)形象”。
“企業(yè)形象”背后的基本思想和核心理念是，公司所做的一切，擁有的一切以及產(chǎn)生的一切都應該體現(xiàn)企業(yè)的價值觀和目標。
這個核心思想的一致性是組成公司，驅(qū)動它，顯示它的意義，它相信什么以及為什么它們存在。它不是純粹的一些顏色，一些字體，一個標志和一個口號。
例如，我們來看看知名的IT公司Apple。蘋果作為一家公司，投入人文企業(yè)文化和強大的企業(yè)倫理，其特點是志愿服務，支持良好的事業(yè)和參與社區(qū)。這些業(yè)務價值在他們所做的一切，從創(chuàng)新的產(chǎn)品和廣告，直到他們的客戶服務是顯而易見的。蘋果是一個情感上人文主義的品牌，與人們真正聯(lián)系在一起 - 當人們購買或使用他們的產(chǎn)品或服務時;他們感覺到品牌的一部分，就像一個部落甚至。正是這種情感聯(lián)系創(chuàng)造了他們的品牌 - 而不是純粹是他們的產(chǎn)品和一個大小的標志。
什么VI設計
公司的“品牌”或“企業(yè)形象”的一個主要作用就是它的身份。
在大多數(shù)情況下，VI設計是圍繞公司內(nèi)使用的視覺設備，通常在一組指導內(nèi)組合。構成VI的這些準則通常會使用許可的調(diào)色板，字體，布局，測量等來管理VI如何在各種媒介中應用。這些準則確保公司的身份保持一致，從而使品牌成為一個整體，這是可以識別的。
公司的VI或“形象”由許多視覺設備組成：
一個標志（整個VI和品牌的象征）
文具（信頭+名片+信封等）
營銷抵押品（傳單，小冊子，書籍，網(wǎng)站等）
產(chǎn)品與包裝（銷售的產(chǎn)品及其進入的包裝）
服裝設計（員工佩戴的有形服裝項目）
標牌（室內(nèi)外設計）
消息和操作（通過間接或直接通信方式傳送的消息）
其他通訊（音響，氣味，觸摸等）
任何代表業(yè)務的視覺效果。
所有這些都構成了一個身份，并應該支持整個品牌。然而，標志是企業(yè)的身份和品牌都被包裝成一個可識別的標記。這個標記是整個企業(yè)的頭像和象征。
什么logo設計
要了解什么是logo，我們必須首先了解它是什么。
標識用于...識別。
logo通過使用標記，標志，符號或簽名標識公司或產(chǎn)品。logo不直接出售公司，也不會很簡單地描述企業(yè)。標志從其象征的東西的質(zhì)量中衍生出它們的意義，而不是其他方式 - 徽標是有身份的，不能解釋。簡而言之，logo意味著什么比它看起來更重要。
為了說明這個概念，想像像人一樣的標志。我們更喜歡被我們的名字叫詹姆斯，多蘿西，約翰，而不是像我自己這樣的迷惑和遺忘的描述，如“總是穿粉紅色，有金發(fā)的人”。以同樣的方式，徽標不應該從字面上描述企業(yè)的作用，而是以可識別和難忘的方式識別企業(yè)。
同樣重要的是要注意，只有在標識變得熟悉之后，它的作用方式是像我們必須學習人們的名字來識別它們一樣。
該標識以最簡單的形式標識企業(yè)或產(chǎn)品。
概要：
品牌 - 感覺到的情感企業(yè)形象作為一個整體。
VI - 構成整體品牌一部分的視覺方面。
Logo - 通過使用標記或圖標，以最簡單的形式識別企業(yè)。
推薦閱讀：杭州VI設計制作流程
