今天杭州vi設(shè)計小編為大家分享的是《VI色彩的作用》，色彩是一種視覺的、感性的知覺形式，它能從直觀上給人諸如華麗、高貴、典雅、俗媚等不同的心理反應(yīng)，色彩與圖形的結(jié)合還可以使人們更好地辨認圖形。之前文章也介紹過《杭州企業(yè)vi設(shè)計的要素有哪些呢？》，VI設(shè)計中的色彩可以更好地均衡構(gòu)圖，同時，傳遞豐富的色彩情感，幫助受眾更好地解讀畫面?？梢?，色彩是VI設(shè)計中整體美感的重要表現(xiàn)元素之一。

　　
　 　一、VI設(shè)計中的色彩可以傳達不同的情感意味
　　
　　VI設(shè)計中的色彩除了具備視覺效果外，還能傳達一定的情感意味，引發(fā)受眾不同的情感反應(yīng)。這是因為，不同的色彩會給受眾帶來不同的心理反應(yīng)，也會使受眾產(chǎn)生不同的聯(lián)想體驗，從而產(chǎn)生不同的審美效果。
　　
　　色彩對受眾情緒的影響。受眾會對看到的每一種色彩產(chǎn)生不同的情緒，引發(fā)不同的聯(lián)想，進而導致行為上的不同反應(yīng)?？傮w看，由于受眾的生活環(huán)境、生活經(jīng)驗、文化修養(yǎng)、審美觀念的不同，對色彩的反應(yīng)也會有所不同。直接影響受眾色彩感覺的因素有很多，如民族、宗教、性別、地理、教育、生活經(jīng)歷等。
　　
　　一般而言，黃色、橙色能使人產(chǎn)生食欲，作為食品企業(yè)標準色效果較好；綠色適用于蔬菜、水果類商品經(jīng)營；紫色、黑色可以突出貴重高檔的形象。對于兒童用品來說，橙色、粉色、藍色、紅色為主的色調(diào)，更能引起兒童的注意和興趣。
　　
　　色彩對受眾心理的影響。不同的色彩會帶給人們不同的心理感覺，如冷暖、硬柔、強弱、輕重等。具有相同地域、民族、性別、宗教、文化或有相同生活經(jīng)歷的人群，對色彩的感覺基本上是相同或相近的。
　　
　　歌德曾把色彩劃分為主動色彩和被動色彩兩類。主動色彩能使人產(chǎn)生積極向上、努力進取和富有生命力的情感態(tài)度，被動色彩則表現(xiàn)了人不安、溫柔和向往的情緒。如柯達公司的標識，以紅色和黃色作為標準色，表現(xiàn)了其積極向上、努力進取的工作態(tài)度。該標識流線型的圓潤外觀與獨特的字母設(shè)計使其更富有時代感，改變了傳統(tǒng)的“黃盒子”和字母K圖形，體現(xiàn)了柯達向多元化品牌形象轉(zhuǎn)變的經(jīng)營理念。
　　
　　VI設(shè)計中，正確把握色彩的情感傳達作用可以將產(chǎn)品滿足受眾需求的性能進行準確傳達，這樣，企業(yè)就以最低的成本實現(xiàn)了其產(chǎn)品價值的最大化。
　　
　 　二、VI設(shè)計中的色彩可以表現(xiàn)不同的象征意義
　　
　　人們對于色彩的認識是在豐富的社會活動和生活經(jīng)歷中逐漸產(chǎn)生和積累起來的，長期的自然色彩熏陶是人們認識色彩象征意義的根本基礎(chǔ)。色彩所體現(xiàn)的象征意義通常與人們的經(jīng)驗和聯(lián)想有關(guān)，如紅色常常同血與火相聯(lián)系，象征著力量與光明，給人以溫暖、熱烈、喜慶、勝利、積極的感受；黃色象征著豐富、明朗、甜美、明快和輕松；綠色是自然界中最寧靜的色彩，象征著生機、青春、希望、和平；而藍色是一種消極、冷酷的顏色，能給人以崇高、肅穆、永恒、平靜、寒冷、深沉、誠實等感覺。

　 　三、VI設(shè)計中的色彩
　　
　　VI設(shè)計中的色彩，不但給受眾帶來了審美愉悅，同時也體現(xiàn)了豐富的文化內(nèi)涵，包含了豐富的社會內(nèi)容。色彩的象征意義應(yīng)用于VI設(shè)計中就包含了企業(yè)自身的文化內(nèi)涵，如北京王府井百貨大樓選用的標準色是中國紅，象征著“一團火”，它傳遞著一種社會誠信，體現(xiàn)了熱情服務(wù)的企業(yè)精神；北京燕莎友誼商城則選用暗紅色，寓示著莊重、典雅、高貴的企業(yè)形象；
　　
　　所以，杭州vi設(shè)計師將色彩搭配充分發(fā)揮，利用色彩的搭配技巧，賦予色彩豐富的內(nèi)涵，使現(xiàn)代VI設(shè)計更加富有藝術(shù)魅力和時代氣息。

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